Уважаемые Клиенты! 

КРАСПАТЕНТ патентное бюро  приветствует Вас!

Задача нейминга — создать уникальное название, наименование, учитывая следующее:

• методики образования слов в языке;
• позиционирование и уникальное товарное предложение фирмы или товара;
• восприятие имени на уровне ассоциации определенных звуков (психолингвистические аспекты);
• возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой или товаром;
• удобство использования названия в рекламе;
• возможность регистрации названия в качестве товарного знака на территории, где планируется использование названия и многие другие, не менее важные, параметры.

Этапы процесса нейминга

Еще до начала разработки названия, необходимо иметь следующую маркетинговую информацию:

• развернутое описание производимых продуктов (сфера использования, назначение, качество, польза/выгода для потребителя, ценовая категория и т.д.)
• анализ конкурентов (основные конкуренты, их преимущества/недостатки, позиционирование, используемые каналы и методы продвижения и т.п.)
• анализ потребителей (основные сегменты потребителей, целевой сегмент и его характеристики, особенности их потребительского поведения, ценностных ориентаций и социальных норм);
• концепция позиционирования продукта/компании;
• концепция идентичности бренда;

Непосредственно сам процесс нейминга состоит из следующих основных этапов:

• Анализ целевой аудитории: потребности, ожидания, лексика, восприятие названий конкурентов.
• Формулирование и утверждение содержательных и формальных требований к названию.
• Генерация большого количества вариантов, удовлетворяющих заявленным требованиям к названию, их группировка по категориям и темам, первичный отсев.

• экспертное тестирование;
• тестирование на представителях целевой аудитории.

• идея позиционирования марки;
• суть бренда;
• главное отличие от конкурентных марок;
• основная выгода иди преимущество для потребителей;
• результат от использования, получаемый потребителем;
• назначение товара, товарная категория;
• основные аспекты качества или свидетельства о качестве;
• состав, конструктивные особенности товара;
• торговое предложение своим потребителям;
• главная Ценность марки с точки зрения потребителей;
• стиль и уровень жизни потребителя;
• мотивы, побуждающие потребителей купить данную марку;
• ценовая категория;
• ситуации использования товара;
• ситуации покупки товара.

• Другим требованием к имени бренда является отсутствие негативных ассоциаций с перечисленными категориями.
• Название Марки не должно вводить потребителей в заблуждение, снижать возникающее в их восприятии качество товара, противоречить идентичности бренда или размывать представление о назначений, выгоде и преимуществах данного бренда.
• Название также должно отвечать следующим критериям, связанным с его устным и письменным использованием.

Фонетические критерии.

• Краткость. Слова, имеющие один или два слога, более эффективны с точки зрения будущей узнаваемости бренда: чем длиннее слово, тем сложнее потенциальному клиенту его запомнить.
• Название должно ритмично и легко произноситься и соответствовать по сочетанию и последовательности слогов звуковому строю языка, в котором оно используется.
• Название по звучанию должно существенно отличаться от конкурирующих названий (если речь идет не о брендах-имитаторах).
• Необходимо исследовать ассоциации, вызываемые отдельными звуками и их сочетаниями (фоносемантический анализ).

Лексический критерий. Значение слова в общеупотребительном смысле должно соответствовать идентичности бренда.

Семантические критерии.

• Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
• Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда.

Морфологические критерии.

• Если название представляет собой сочетание нескольких слов (составные, гибриды, сокращения, аббревиатуры и т.п.) значения целого слова и всех его составных частей, а также связанные с ними ассоциации должны соответствовать идентичности бренда.
• Не стоит использовать неуникальные, часто встречаемые в названиях разных брендов слова, например: "глобал", "ультра", "интер", "плюс", "экспресс" и т.п.

Лексикографические критерии.

• Печатное название должно легко читаться при написании на всех языках его использования (кириллица, латиница и т.п.)
• Постановка ударений в названии не должна вызывать затруднений.

Критерии восприятия и запоминания. Название должно:

• легко восприниматься на слух;
• иметь простое однозначное написание;
• хорошо запоминаться.

Юридические критерии.

Товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе и стране возможного использования знаков.

Название не должно относиться к категории слов, не подлежащих регистрации в качестве товарного знака.

Эксперты, патентоведы и патентные поверенные КРАСПАТЕНТ помогут Вам:

• придумать название фирмы|подобрать название компании;
• придумать название нового бренда товара или услуги|подобрать название товара или услуги;
• придумать название рекламной акции|подобрать название, слоган рекламной акции;
• придумать название выставочного центра|подобрать название выставочного центра;
• придумать название магазина|подобрать название магазина, розничной сети;
• придумать название торгового центра|подобрать название торгового центра, развлекательного центра;
• придумать название жилого комплекса|подобрать название жилого комплекса;
• придумать название ресторана|подобрать название ресторана;
• придумать название кафе, бара|подобрать название для кафе, бара, коффетерия, пиццерии;
• придумать/подобрать название промышленного здания|подобрать название для промышленного здания;
• придумать доменного имени|подобрать название для сайта, подобрать название доменного имени;
• придумать название географических объектов|подобрать название географических объектов;
• придумать псевдоним|подобрать псевдоним;
• придумать название группы|подобрать название группы или команды;
• придумать название газеты|подобрать название для газеты;
• придумать название журнала|подобрать название для журнала;
• придумать название книги|подобрать название для книги;
• придумать название радиостанции|подобрать название для радиостанции;
• придумать название телепередачи|подобрать название для телепередачи;
• придумать название фильма|подобрать название для фильма;
• адаптировать существующие названия под Вашу специфику;
• зарегистрировать выбранное наименование в качестве товарного знака.

Грамотно подобранное название на конкурентном рынке мира, выделяется среди однородных, одноименных товаров и услуг, само привлекает клиентов —  экономит Ваш бюджет и позволяет эффективно развивать бизнес!

Эксперты КРАСПАТЕНТ:

• проконсультируют по вопросам правовой охраны товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров в Российской Федерации и за рубежом;

• помогут в выборе или разработке обозначения, используемого в качестве товарного знака (торговой марки);

• организуют и проведут поиск среди уже охраняемых или заявленных на регистрацию товарных знаков и наименований мест происхождения товаров;

• помогут сформулировать перечень товаров и услуг, для которых необходимо и целесообразно получать охрану товарного знака и знака обслуживания, и сгруппируют этот перечень, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков;

• подготовят заявку на регистрацию товарного знака, знака обслуживания, на регистрацию наименования места происхождения товара в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации, Государственном реестре наименований мест происхождения товаров Российской Федерации и/или на получение исключительного права пользования наименованием места происхождения товара;

• подадут в Российское Патентное Ведомство (Роспатент) заявку на регистрацию товарного знака или заявку на наименование места происхождения товара;

• возьмут на себя представление Ваших прав и интересов при рассмотрении Вашей заявки на товарный знак или наименование места происхождения товара в Роспатенте.

Хотите стать Клиентом КРАСПАТЕНТ?

Наша репутация - Ваше мнение о работе патентного бюро КРАСПАТЕНТ!

Успех наших Клиентов – наш успех!